家具企业再不重视品牌价值市场很难再为你买纪录

2020-09-17 13:05:01 来源: 柳州信息港

家具企业再不重视品牌价值,市场很难再为你“买单”!

  制造业的变迁,也就是十几二十年的事。

  很多家具厂10几年前“一不小心”做了起来,十几二十年后的今天,有的已“一不小心”做没了。消失的缘由,卖货重于建立品牌,是其中之一。又接着模仿妻子林凤娇哭泣的样子

  对品牌重视与否的结果不言而喻——如顾家、芝华仕、慕思等企业他们走在了行业前列,你却已不在,而你原来的份额,也许正在他们的生产线上奔跑。

  结果虽然明了,但时至今日,中国的家具圈,仍有人并未真正理解品牌的重要性,不知道什么是做品牌和如何做品牌。

  01不愿做品牌

  有些企业是不愿做品牌的,在他们看来,做品牌不过就是打广告。“我不作广告都卖得这么好,为什么要白花那钱打广告?”行业里不乏这样的例子,原来站在同一起跑线上的企业,有的成了行业和消费品牌,有的只在行业内委曲知名。

  而这,也成了一些老板心中的痛——我们的技术比他们好,我们的投入比他们大,我们做得更精致更高级,为何我们的名气没有他们大?且不说打广告不是品牌建设的全部,在这样一个信息爆炸的时期,连广告都不屑于做,怎样可能有名气。

02不懂做品牌

  有企业把做品牌看作和促销一样,认为不过就是为了拉客卖货,所以,能卖货,就什么都没必要做。这是搞错了概念。

  打个不是太恰当但能说明问题的比方,牙婆做媒时向对方介绍你,可以看作是“促销”,是在短时间内让对方认可、接纳你;你平时行动端正、积极向上、有担当,电视、报纸常常宣扬你,1提起你大家都知道,你在人们心目中树起了形象。做品牌,类似于此。

  促销,是让他人现在选择你;树品牌,是让他人知道你、认可你,需要时想起你,选择你。促销是短期行为,效果也是短时间的。做品牌,是长期行动,品牌的气力,也长时间存在。

  做品牌,不仅仅是产品的宣扬,也包括企业文化、理念的转达,一切正向、能让人记住你的品牌的行动,都可以看作是做品牌。

03不会做品牌

  现在,一些企业有了专门的品牌负责人员,但由于各方面的缘由,他们的能力和作用却有待提高。

  文章“假大空”盛行;对华丽文字的过度寻求,写出的宣扬文案,充斥着“发挥”出的空洞的词语,他们根本不懂得用真实的东西去体现、展现和传播品牌。

  一种表现是仰视。对企业创始人经历与观点的采访与报道,是企业品牌宣扬的一种好方式。但是,在家具行业里鲜有平实记叙企业创始人的文章。

  一方面是,在员工眼里,老板是神一样的存在,必须高高在上不可以脚下沾土,所以,他们说话必须要有领导人气派,不可以像“农民企业家”。

  也因此,他们认为的好文章里,老板派头十足,却不真实,也不亲切。另一方面是,采访和撰稿人由于各种缘由必须按要求写。

  总而言之,浮夸成为一种习惯和风气,也成了包在品牌、产品外面的厚厚的茧。自我欣赏有余,品牌宣扬却事倍功半。

  品牌运作是一个系统的专业性操作,在信息爆炸的当下,想仅仅依托企业产品、品质、服务,默默无闻地做口碑到达建立品牌的目的已很难,只有将其与良好、正确的品牌宣扬运作紧密配合,才能到达终究目的。

  值得关注的是,近来,行业一些原创设计师独立品牌开始逐步冒泡,以个人形象打造品牌的趋势已开始崛起,在制造业,品牌塑造已成重中之重。你或许还在市场底端默默无闻,但他人已在市场的前端万众瞩目。

  一个品牌爆炸的年代已来临。再不赶忙造起来,就真的晚了。(来源:家具产业)

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