张裕推名人群定向攻略扩品牌影响

2019-07-17 22:34:39 来源: 柳州信息港

张裕推“名人群定向攻略”扩品牌影响_酒类专题_产业经济

近日,在北京人民大会堂举行的“世界城市和地方政府联合组织(U-CLG)大会暨世界市长论坛”上,张裕成为宴会惟一指定红酒。

从张裕针对的消费群特点及赞助的活动性质来看,张裕针对高端消费群的"名人群定向攻略"已成熟并发挥重要作用。 张裕的高端消费群体定位于经济收入较高的政务、商务人士。他们具有高生活品位,对新鲜事物接受度高,能促使较多的团队消费,社会关系影响力较大,是社会的消费意见。这种群体个性张扬又不乏内敛,讲求时尚又不失稳重,已经成功或朝向成功的形象是张裕的高端葡萄酒的目标所在。 据悉,这次在京举行的世界市长论坛,汇聚来自全球120多个国家的U-CLG会员。UCLG组织代表全球一半以上人口,是世界上的地方政府联合组织。本次活动是首次在中国召开的UCLG世界理事会会议和主题论坛。 张裕的"名人群定向攻略"是张裕"高端产品、高端服务、高端营销"营销理念的直接体现,有利于细分市场的准确定位,实现张裕高端葡萄酒与消费者的社会地位、品位和自我价值的契合。与名人群的结合,也强化了张裕的品牌形象定位,并增加了强烈的个性因素。张裕成功赞助本次活动,为其高端营销战略再落一棋子。

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