调查称雅虎显示广告优势正被谷歌蚕食

2019-05-14 22:50:01 来源: 柳州信息港

据国外媒体报道,美国广告调研公司Advertiser Perceptions日前公布的数据显示,雅虎在显示广告市场的优势正逐步被谷歌蚕食。

长期以来,雅虎一直是显示广告市场的领跑者,但Advertiser Perceptions数据显示,在显示广告的多项核心指标上,谷歌已经与雅虎旗鼓相当。但在搜索市场,雅虎却并未从谷歌手中赢得任何市场。

Advertising Perceptions数据显示,在广告投放效果方面,与150家广告公司的平均效果相比,广告主认为雅虎较平均水平高29%,而谷歌却高出43%。

Advertising Perceptions CEO肯·珀尔(Ken Pearl)称:“雅虎在显示广告市场的认知度很高,但令人意外的是,谷歌正迎头赶上。在未来几个月内,显示广告市场的竞争将值得关注。”

客户服务与用户体验

在营销服务方面,雅虎仍略胜一筹,较业内平均水平高42%,而谷歌为7%。但在用户数量方面,广告主认为雅虎与谷歌几乎没有差别。相反,在客户服务方面,谷歌却优于雅虎。谷歌较平均水平高19%,而雅虎高9%。

固然,在范围为71亿美元的显示广告市场,谷歌其实不强大,其99%的营收仍来自搜索。相比之下,雅虎占有该市场33%的份额。因此,除在广告主认知度方面超越雅虎,谷歌在其他方面仍有很大提升空间。

但雅虎的麻烦是,在搜索市场继续失利。在快速增长的搜索广告市场,谷歌的市场份额高达73%,而雅虎仅为13%。

雅虎主导显示广告市场的原因在于其范围和营销解决方案。但在过去的一年中,在谷歌高歌猛进的同时,雅虎却出现了高管离职等一系列动荡。

提升搜索市场份额

Omnicom旗下络广告公司Organic高级副总裁史蒂夫·柯侯(Steve Kerho)认为,雅虎要保持显示广告市场的主导地位,的方式就是提升搜索市场份额。柯侯说:“络媒体的消费方式主要是搜索和显示广告,如果将搜索 业务外包,势必影响向用户提供端到端解决方案的能力。”

目前,雅虎新任CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)对雅虎搜索业务的态度尚不确定。巴茨上周曾表示,不愿分拆搜索业务。无论如何,对于巴茨而言,2009年将是十分艰难的一年。

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