英国胶靴生产商HunterBoot扭亏为略

2020-10-16 18:01:39 来源: 柳州信息港

英国胶靴生产商Hunter Boot扭亏为盈 归功于推行直接面向消费者的营销策略

英国胶靴生产商Hunter Boot Ltd.公布 2018财年全年财报。在经历了2017年的亏损后, Hunter Boot 积极推行直接面向消费者的营销策略,2018财年实现扭亏为盈,销售额同比增长9%,美国和亚洲市场全渠道增长13%。

截至2018年12月29日的2018财年,Hunter Boot 的关键财务数据如下:

销售额同比增长9%,至1.138亿英镑

税息折旧及摊销前利润(EBITDA)同比增长54%,至1060万英镑

营业利润增至700万英镑,税后利润增至520万英镑

毛利率增至54.2%

美国是 Hunter Boot 最大的市场,2018财年销售额同比增长了13%。这归功于对亚太地区业务的直接控制,该地区销售额同比也增长了13%。以当地货币计算,日本的销售额同比增长了25%。主要市场以外的销售额同比增长了142%

Hunter Boot 还减少了今年的行政开支,以提高利润,全价商品的销售同比增长了50%。英国企业的官方登记机构 Companies House 的数据显示,2017财年 Hunter Boot 营业亏损 490万英镑,税后亏损650万英镑。Hunter Boot 首席执行官 Vincent Wauters 将2018财年称为“具有里程碑意义的一年”,各主要市场和渠道都实现了增长。他说:“我们的全球电子商务蓬勃发展,我们拥有一个成熟的多渠道分销平台,并成功实现了产品多样化。”

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Vincent Wauters 还表示,他期待与主打绿色环保概念的英国设计师品牌 Stella McCartney 和 Peppa Pig(小猪佩奇)实现更多的合作和增长。他说:“我们的长期计划和愿景是实现该品牌的全球潜力。”

Hunter Boot 始创于1856年,前身为英国北方橡胶公司(North British Rubber Company),当时生产轮胎、传送带、高尔夫球等橡胶制品。公司发展至今逐渐转型为橡胶靴生产商,总部设在苏格兰的爱丁堡,在伦敦、纽约和 Düsseldorf 都设有办事处。作为英国传统品牌,Hunter Boot 拥有两项英国皇家授权,是皇家防水胶鞋供应商。

2013年 Alasdhair Willis 被任命为新任创意总监,为 Hunter Boot 推出了 Hunter Original 和 Hunter Field 两条新产品线,给这家传统品牌注入了更多的时尚和创新元素。现在除了橡胶靴以外,Hunter Boot 还销售旅行包、袜子、拖鞋和其他配件,已经发展为一个极具特色的时尚品牌。

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