首创国内三香香型林河酒高调踏上复兴之路编制

2020-11-18 09:42:46 来源: 柳州信息港

首创国内“三香”香型 林河酒高调踏上复兴之路_酒类专题_产业经济

3月6日,林河酒业在北京高调宣布“三香和谐酒”下线,同时聘请中国白酒界泰斗沈怡方担当“质量大使”,聘请国内着名男演员陈建斌为形象大使。

沉默近10年之后,豫酒最后一个没落贵族——林河酒开始踏上复兴之路。

A

林河酒高调复出

3月6日,北京钓鱼台国宾馆,一场发布会在此间举行:林河酒高调宣布新产品下线,同时聘请中国白酒界泰斗沈怡方担当林河“质量大使”,聘请国内着名男演员陈建斌为林河酒形象大使。

沉寂了10年的林河酒业,终于走过了冬天。

发布会上,白酒界泰斗、全国白酒专家组组长沈怡方说:“我非常高兴被聘为林河酒业的质量大使,在这个地方,我参加过几个酒类企业的发布会,但都是国内最高端的白酒企业,作为以中低档产品为主的企业,林河还是第一个。”

作为林河酒的形象代言人,陈建斌说,最近刚刚通过了食品安全法,名人代言不符合安全标准的食品,将承担连带,但他敢于代言林河的产品,“由酒坛泰斗沈怡方老先生担当质量大使,我相信沈老先生会把好产品质量的第一道关。”陈建斌说。

B

“张宝林”

中的

最后遗憾

在河南白酒界,“张宝林”曾经代表一个时代,张弓、宝丰、林河作为当年豫酒军团中的三大顶梁柱,曾经拥有显赫一方的辉煌。

“现在普通老百姓很难想象当时林河酒的辉煌了,在计划经济时代,河南共有四个中国优质白酒,其中两个是杜康,一个是张弓,还有一个便是林河了。”河南省酒业协会会长熊玉亮说,当时林河酒在中央电视台做广告,“林河酒,中国的XO”这句广告词享誉全国,几近家喻户晓。

资料显示,林河酒业最辉煌时,曾拥有固定资产4.6亿元,年销售额近10亿元,创利税1亿多元。可后来因种种原因,林河逐渐走向沉寂,“张宝林”这个辉煌的组合,也成为一个遥远的回忆。

今天,张弓与宝丰在新掌门人的带领下,正步伐稳健地走在复兴壮大之路上,而三兄弟之一的林河,却似乎许久地远离了人们的视线。

转机出现在2007年1月18日,河南鑫顺实业公司以7660万元的拍卖价收购了林河的全部资产,使林河成功实现改制,由国有企业转变为民营企业。

C

“三香和谐”

打市场

业内人士告诉,在河南,林河的最大优势就是原酒储存量,昔日的林河酒厂在1983年便建成了原酒自动化生产线,企业现存大量优质的10年以上原酒。

发布会上,林河推出了自己的新产品,在白酒泰斗沈怡方的指导下,他们研发出“三香和谐酒”,就是把中国白酒三大主体香型清香、浓香、酱香从生产工艺上采取一定手段,把三种香型有机地结合在一起,喝一口酒,可以品味到三种香型。

“这是林河酒的一个创新。”河南省酒业协会会长熊玉亮说,以前有把两种香型结合在一起的,但能够把三种香型结合在一起的,目前还只有林河一家。这就意味着,林河“三香和谐酒”开创了国内三香型白酒的新纪元,成为中国白酒的新香型、新流派、新标杆。

林河酒业董事长凌洪武说, “三香和谐酒”立足点是酿造让广大老百姓都能消费得起的酒,是大众白酒,所以林河酒将以中低档产品为主。

D

打造“中国大众

第一白酒”

高调回归的背后,林河酒的复兴仍然任重道远。全国4万多家酒厂,白酒品种上百万种,怎么能让消费者选择林河?

林河酒业营销总监杨永华对此胸有成竹,他认为,当前白酒消费的香型需求正面临着本质性变革,林河三香和谐产品属于中国三香型白酒“始创品牌”,这就给了消费者选择林河fzllove。不要因为是就不注意产品的一个理由,这个理由就是产品上市畅销的根本保证。

他同时认为,林河是个集团化企业,林河酒业在原材料、能源动力方面是通过集团企业配套完成的,这使得林河酒业具备了先天的成本领先战略资源,以低成本为企业核心竞争力,将资源优势转化为企业市场竞争力,通过一步一步的市场运作和推广,将实现 “中国大众白酒第一品牌”的产品战略。

了解到,为促使林河酒业的“热启动”,林河酒仅2009年的广告宣传投放就要超过5000万元。

“2009年的营销承载着企业战略复兴的使命,而复兴就意味着三大步,第一步,品牌复兴,第二步,产品复兴,第三步,市场复兴。”杨永华说。无论如何,河南白酒最后一个贵族——林河酒的复兴已经拉开帷幕。

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