商业零售全渠道全球化的年度消费盛宴

2019-08-15 16:40:45 来源: 柳州信息港

商业零售:全渠道 全球化的年度消费盛宴 2015-11-12 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

事项:刚刚过去的2015双十一,天猫会场成交金额912亿元,再次刷新单日成交额记录,较去年571亿交易增长了60%,移动端贡献占比由42.6%提升至68.7%,主流电商平台合计销售额有望突破1500亿元。

平安观点:

全天成交912亿超预期,泛娱乐营销造势/引流效果显著。今年双11天猫实现销售额912亿元,同比增长59.72%,超过之前800亿左右的市场预期。双11的火爆与今年以来持续低迷的整体消费环境形成反差,说明人们消费需求、消费意愿和购买力依然强劲。活动宣传上的看点是与传统媒体深度合作,天猫与湖南卫视联袂推出大咖云集、精彩纷呈的“天猫2015双11狂欢夜”晚会,京东与CCTV 联手打造“京喜会”晚会。10日22点,天猫双11狂欢夜兲注度1.11%、市占率22.12%,网络播放量达到 911万人,产生了数百万用户云动。泛娱乐化、多场景、多屏云动成为电商新的传播趋势,双11晚会期间天猫新增用户数是平时的20倍以上,手机淘宝访问数达1. 亿,营销造势和引流效果显著。

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