AdTime互聯網廣告監管辦法之行業利好

2019-05-03 12:32:40 来源: 柳州信息港

什么廣告像打不死的小強一樣?當你上的時候突然擋住了你正在看的電影,擋住了你在輸入的文字,擋住了你正在視頻的窗口當你在上班時想安靜的看點資料時,它總在毫無防備的時候突然跳出來大聲講話,引得周圍同事一片驚異。于是你終究怒了,要狠狠的關掉它時卻發現沒法關掉,甚至越關越多。答:這就是彈窗廣告。

当我们容忍了弹窗广告这么多年后,7月3日国家工商总局发布《互联广告监督管理暂行办法(征求意见稿)》公然向公众征集意见。其中第十四条规定,利用互联发布广告,不得影响用户正常使用络。在互联页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。同一设备24小时内登录站一级域名及其子域名,应在第二次出现弹出形式广告时提供暂时屏蔽该站所有弹出广告的选项。不得以伪装关闭等欺骗方式诱使用户点击广告内容。

弹窗是目前众多站的重要广告模式之一,屏蔽广告必定影响按点击效果付费的广告收入,这条规定恐怕对站的广告收入影响在短期内较为明显。另外《互联广告监督管理暂行办法》的拟发布,也会为互联广告市场带来一些新的变革和趋势。AdTime就来分析一下《互联广告监督管理暂行办法》征集意见稿的发布,会为互联广告行业释放出哪些新讯号,又会为行业带来哪些利好。

利好原生广告、移动广告

弹窗广告可算是互联广告中比较强势的情势,且手法略显简单粗暴,不过拥有强迫观看、强制曝光的特点,一直算是比较主流的投放模式,但大家都明白有暴光不等于有效果,大多数弹窗广告并不能给人以赏心悦目的体验,对于品牌推行的效果并不能带来更多正面影响。

在《互联广告监督管理暂行办法(征求意见稿)》第十五条中明确规定,鼓励支持互联广告经营者、发布者创新经营模式,提升服务水平,推动互联广告发展。那么对能够提升用户体验的原生广告,作为一种让广告作为内容的一部分,植入到实际页面设计中的广告形式,以温婉而智慧的形式出现,寻求广告的内容化和广告内容与用户的相关性,通过这样的良性沟通,会带来广告主营销效果、媒体商业价值、用户体验三方面的共赢。AdTime预见原生广告将会获得更多广告主的尝试与认可。

另外,原生广告还会提升移动互联变现能力。传统的互联banner、弹窗广告,尺寸和展示空间是重要影响因素,与PC互联及传统媒体相比,端在这方面并无优势,而且用户对的控制权很大,对广告的疏忽能力强,传统的硬广没法构成与用户良好的互动。原生广告与媒体内容融为一体,而创意和内容相关性成为关键,这毫无疑问将为移动互联的变现提供巨大利好。

互联广告将用户选择权细化,广告更加

从《互联广告监督管理暂行办法(征求意见稿)》中来看,除弹窗广告必须设置一键式关闭按钮之外,办法第十三条:在电子邮箱、即时通讯工具等互联私人空间发布广告的,应当在广告页面或者载体上为用户设置显著的同意、拒绝或者退订的功能选择。不得在被用户谢绝或退订后再次发送电子邮件等广告。也就是说用户在使用络时有接受和拒绝接受向其投放广告的权利,突出了未来互联广告尊重消费者选择权,并将选择权进行细化的意义。

其实,关于互联广告选择权细化的问题在2013年就在美国引发过一次大的争议。在2013年,谷歌推出的新广告政策 共同代言遭到了用户的抗议,虽然谷歌也对此作出解释:是否参与共同代言,其实是用户自主选择的。只不过,用户如果不修改自己共享的批准设置,就是默许谷歌在广告中使用用户的各类信息。其实共同代言触犯的便是用户的选择权,你是不是真的愿意做这样的广告,把自己的行迹暴露给其他人?即使广告的对象是自己的朋友,你可能也不是每一次都愿意无条件分享的。更何况,对你来说,你可能根本记不得以往在哪些地方留下过到此一游的足迹,你也一定不会知道这种广告会出现在哪里,又会被哪些人看到。

固然,有专家建议该办法第十三条应该允许用户选择同意接收的广告的类型,例如有的汽车爱好者是愿意看到汽车广告的,办法对于弹出广告的限制也值得关注。对此也有友表达了让用户自行选择的意愿:@李陆林 我觉得像youtube那样,看几秒用户自己决定关不关比较好,必定有些广告是我愿意看到的,如果没了广告,站也会少一大块收入,不太好。

在大数据时期下,对于用户选择权的细化是一个推进互联广告发展的重要之举,并在一定程度上强调了互联广告的用户反馈机制。反馈机制的引入则会更加体现广告的本质:对正确的人,以正确的方式,传达正确而有效的信息,广告则会更加更加有效。

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