服装零售商争相上市的背后改革

2020-05-19 10:26:06 来源: 柳州信息港

服装零售商争相“上市”的背后

从全球范围看,年轻消费者的不断增加和上班族生活方式的日益休闲化,是推动全球服饰品牌加速休闲化的两大动因。 休闲衣饰有广阔的市场,但是竞争的日益加重,正驱使着全球休闲服零售业的生你们还在犹豫什么? 文章导航Previous Previous post: 张柏芝、谢霆锋和王菲产逐渐转向劳动力丰富而低廉的亚洲地区。尤其是人口众多、国民收入水平不断提高的中国消费市场,也正在改变着全球休闲服零售业的市场重心。 在众多国际品牌中,西班牙的ZARA,瑞典的H M和日本的UNIQLO等世界知名并具有全球视野的休闲服零售商,正通过其强大的品牌建设与推行能力、产品设计能力、渠道建设能力、市场营销能力和供应链管理能力,追逐并传播着变化中的国际潮流趋势。 在残暴的竞争中,中国知名的服装品牌李宁、波司登、堡狮龙、安踏、中国动向、报喜鸟、雅戈尔、特步等争相上市,跻身国际市场。 “目前来说,服装零售业还是供过于求,行业竞争太严重。它不像纺织类行业有区域性划分,或产业相对集中,有行业龙头垄断。”证券的服装零售业分析师汪蓉告知本报。 她同时认为:“虽然竞争剧烈,但暂时还不存在品牌间整合的问题。因为服装零售业品牌的特点比较鲜明,整合需要寻觅客户群不重叠、和自有品牌不冲突、和原来品牌又比较契合的。目前来说,国内是没有可以进行整合的品牌,可能港股市场和国外可能性大一些。” 上市的最主要目的就是融资,而融资又是每个品牌发展最需要的。以美邦衣饰为例,主要召募资金的用途就是从业务模式创新转向管理模式创新,用信息化平台整合社会资源,构建服装产业上下游生态链,全面提升管理。 国信证券的服装零售业分析师高方敏认为:“目前看来,上市只是服装零售商的一个融资手段,和行业的发展没有必定的联系。同时还涉及到工业链的问题,工业链和信息平台对现在零售业来说很重要。” “发展渠道需要大量的资本,如果通过银行贷款就会增加其负债。所以上市融资是许多企业取得资金的重要手段。”汪蓉也持有相同的观点。 在国内,与班尼路、佐丹奴等品牌相比,美邦衣饰还属于新品牌,但是其在营销推行和公众认知度上却领先一筹。主要也依赖于品牌建设和营销渠道。美邦服饰利用直营店控制一线城市,建立了众多的旗舰店和形象店;而2三线城市又利用加盟店控制,加快发展速度。 同时,对进入资本市场的服装类上市公司来讲,可以增加企业的广告投放地,提高企业的知名度,产生广告效应。 “目前来讲,服装类生产企业的发展是没有服装零售类的企业看起来那么乐观,但在未来,服装类生产企业还是有很大生存空间的,而服装零售类也会随之渐渐提高准入门槛,这样,服装零售类的企业发展就会放缓。”汪蓉分析。

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